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2021年最具价值服装品牌50强公布 中国品牌波司登

更新时间:2021-09-14

  报告显示,由于新冠肺炎的影响,服装品牌全球50强总价值下降8%。连续7年蝉联世界***价值服装品牌称号的耐克,品牌价值下跌13%至304亿美元。报告中提及的其他10强分别为古驰、路易威登、阿迪达斯、香奈儿、ZARA、优衣库、HM、卡地亚、爱马仕。

  2020-2021年,品牌价值下跌最快的是蔻驰,高达30.7%,与之对应,品牌价值增长最多的则为斐乐,创造了约68.4%的增长率,品牌价值达27亿美元。去年,该品牌通过许可协议在70多个国家运营,创造了强劲的业绩增长,中国地区表现尤为突出。另外值得关注的是,中国品牌波司登作为第50名,***登上该榜单。

  报告将整个服装行业细分为奢侈品、运动装、快时尚、手表、配饰珠宝、高街设计、内衣和鞋类。其中,鞋类是***创造品牌价值增长的类目,平均增长率约9%,添柏岚和匡威表现优异,分别获得47%和8%的品牌价值增长。与之相对,内衣品牌价值下跌严重,平均减少约19%,维多利亚的秘密作为代表,创造了22%的下跌率,位居品牌价值下跌速度第三名。

  此外,Brand Finance基于市场投资、股东权益及其对商业表现的影响几个维度,对所有品牌打分,判定其品牌实力指数。其中,劳力士品牌实力指数为89.6分,位居服装品牌首位。

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